bifa必发波司登均价1600元超过加拿大鹅惹争议网友：就这保暖质量？这还没完，同年，波司登携手奢侈品牌巴宝莉，首创风衣羽绒服，起价5990元，如果做高级定制，价格一万起。

　　比起十几年前那个售价只有几百元的波司登，如今它的价格已经发生了翻天覆地的变化，在定价上不断勇攀高峰，誓成羽王bifa必发。

　　2017年，病入膏肓的波司登遇见了中国最贵营销公司之一——君智咨询，向这位年收费2000万的营销大神抛出了人生关键一问：病在哪里？

　　在中国知名度最高的国际明星：安妮·海瑟薇，妮可·基德曼，龙妈艾米莉亚·克拉克……纷纷穿上了波司登。

　　大家耳熟能详的奢侈品牌：路易威登、爱马仕、范思哲……它们的设计师频频降临波司登，发布联名款。

　　而远在伦敦最贵商业区——南莫尔顿街，紧靠牛津街，波司登首家海外旗舰店再次重启，总花费3500万英镑，约合3.5亿人民币。

　　商场里拉出了巨幅海报，机场的每根立柱上都包裹着代言人形象，地铁通道墙上贴满了真小的广告……

　　尤其是2022年，砸出了前所未有的新高度，占总收入近4成。相当于你花2000元买一件羽绒服，有800元是用来看广告的。

　　它更是自信地宣布：接下来要继续涨价！2017年均价1000元，2020年1600元，未来2000元以上。

　　而700元上下的羽绒服，才是波司登的销售主力军——3万件；更低价的羽绒内胆，销售额也以万计。

　　5年，波司登共砸下268多亿营销费用，终于让消费者对它的认知发生了转变，但也只是从大众品牌迈上了中等档次，愿意为此买单的金额也就在千元上下。

　　随着其在亚洲市场上受到追捧，价格一路攀升，由最初的600加币升至1000加币，现在更是高达1500加币，折合人民币过万。

　　而彼时的波司登正在生存线上苦苦挣扎，当他看到这位天外来客时，充满了惊喜和羡慕：原来羽绒服可以卖这么贵？是自己的二十多倍！

　　成立于1957年的加拿大鹅，起初是一家劳保用品公司，为当地和在北极圈的巡查员提供羽绒服、保暖背心和手套等。

　　即使人工费昂贵，也要保留加拿大手工制造，并在服装上贴上了北极圈轮廓的logo，采用了加拿大北部Hutterite养殖区的鸭鹅绒和当地产的郊狼毛。

　　可以说，波司登的道路简直就是复刻加拿大鹅，请来奢侈品设计师，赞助中国登山队、南极科考队，并在羽绒服上缝上了“中国”两个大红字。

　　连续20多年为极寒地区的电影工作人员和演员提供，悄悄植入各大电影，如《007》《X战记》《国家宝藏》等。

　　这些年，绒的价格有涨有跌。最新的90%白鸭绒的价格是400元一公斤，90%白鹅绒是800元一公斤。

　　而人工成本，波司登早就进入了智能化时代，一个工人一天的产能，长款羽绒服是1-2件，短款3-4件。

　　但通过提价，波司登把毛利率从40%以下，硬生生涨到了60%，今年更是飙升至70.8%，超过了63.86％的加拿大鹅。

　　1995年，当整个羽绒服行业的充绒量只有60%、70%时，波司登率先把羽绒含量提高到90%。